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15款国产手游进入韩国畅销榜前十 韩国手游业成国产领地?

时间:2017-11-15 10:35

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导语
到底是什么引发了这样的情况?

  今年以来,国产手游在韩国市场出现了集体爆发的现象。据了解,今年出海韩国市场的国产手游同比去年增长了31%,多款产品进入畅销Top 10,甚至是Top 3。

  统计了今年内进入App Store或Google Play畅销榜Top 30的产品,以Google Play最高名次排序,可以看到,到目前为止总共有24款国产手游,曾跨入韩国两个榜单畅销Top 30的门槛。而且其中,进入过Top 10的产品共15款,曾攀升至Top 3的产品多达5款。

  据蓝港游戏韩国分公司透露,韩国市场的手游收入至少80%来自Google Play,同时多家厂商都表示,目前畅销Top 3的产品月均总流水至少都在1000万美金以上。

  目前韩国榜单Top 10的产品,至少也能做到400万美金左右的月流水。由此简单推算,国产手游在韩国的收入非常可观,部分产品的收入甚至超过了国内的营收水平。

  现在,韩国Google Play畅销榜上,随时都有4到5款中国产品盘踞在榜单Top 10之内,这种现象在以往,特别是在韩国端游时代,是绝不可能出现的。因此,中国游戏的集体爆发也引来了韩国业内的一片感叹。

  事实上这种爆发趋势并不是偶然。

  根据在韩国市场发力的国内厂商的反馈来看,韩国市场同质化现象明显,以及中国产品多元化发展的加剧,让两个市场的发展速度拉开了差距。

  比如最典型的二次元类游戏《少女前线》和《崩坏3》,这两款游戏在韩国可以说根本就没有同类产品的竞争。

  又比如说网易的《大航海之路》,它高品质、3D航海的特色也在韩国市场中较清一色的魔幻题材中打出了不一样的差异化。

  而目前中国产品采用的国际化运作模式,同样适用于韩国市场。近年来在全球市场上,许多手游大都采用了全球发行、全球同服的模式来运作,这些产品大多采用了大量的品牌曝光来冲击用户,长期以来已经逐渐渗透进各个主要的市场当中,也吸引了不少的韩国玩家。

  就好比腾讯的《王者荣耀》在海外版上采用的一系列国际化的IP形象,吸引了不少韩国玩家的注意。

  作为国外的手游,本土化也是至关重要的一点,就用《阴阳师》来举例,在进入韩国市场的时候,就邀请了韩国的著名歌手IU拍摄了宣传视频,之后《阴阳师》中的主角之一神乐也推出了韩服的专属皮肤。

  又比如《蜀山战纪之剑侠传奇》这款游戏在进入韩国市场的时候,选择了贴合韩国玩家时尚需求的方向,并以此重新设计了视频和图片的素材。在优化玩法的时候,就重新加入了知名声优的配音,来满足玩家需求。

  最后,韩国玩家对中国产品的态度在改观,除了玩法和题材的差异化,越来越多主打韩国市场的厂商,在品牌运作上会越来越深入人心,这时候因品牌带动起的效应,可能会更加明显。同时,这些厂商熟知国内成熟的运营模式,或许会将口碑运营、长线运营的方式,带到韩国市场,长期来看也会提升整体收益。

  所以能够预见的是,接下来还有更多的国内优质产品在韩国取得佳绩,而且可能不仅仅是在韩国,这些产品在海外的整体表现也会迎来新的高度。

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